AMERIKA SERIKAT – e.l..f. Beauty resmi mengakuisisi Rhode, merek kecantikan milik Hailey Bieber, dalam kesepakatan besar bernilai potensial 1 miliar dolar AS atau sekitar Rp16 triliun pada Rabu (28/05/2025).
Langkah ini menambah panjang daftar jenama e.l.f. yang kini mencakup e.l.f. Cosmetics, e.l.f. SKIN, Keys Soulcare, Naturium, dan Well People.
Kesepakatan mencakup pembayaran tunai sebesar 600 juta dolar AS dan saham senilai 200 juta dolar AS.
ADVERTISEMENT
SCROLL TO RESUME CONTENT
Tambahan 200 juta dolar AS akan diberikan jika Rhode mencapai target pertumbuhan dalam tiga tahun ke depan.
Langkah ini menunjukkan strategi agresif e.l.f. dalam mendominasi segmen skincare dan kosmetik selebriti.
Hailey Bieber Tetap Pimpin Kreatif dan Inovasi di Rhode
Hailey Bieber tidak hengkang dari Rhode setelah akuisisi tersebut diumumkan ke publik.
Dia tetap menduduki posisi strategis sebagai pimpinan kreatif sekaligus kepala inovasi perusahaan.
CEO e.l.f. Beauty, Tarang Amin, menyambut baik keberlanjutan peran Hailey di struktur baru.
Menurut Amin, daya tarik personal dan otentisitas Hailey memberi nilai lebih pada merek Rhode.
“Rhode adalah kekuatan inovatif yang cocok dengan DNA e.l.f.,” ujarnya dalam siaran pers resmi.
Rhode Berhasil Menjadi Pemain Baru yang Langsung Melejit
Hailey Bieber meluncurkan Rhode di Los Angeles pada musim panas 2022 dan langsung menyedot perhatian pasar.
Produk-produk unggulan seperti peptide lip treatment dan glazing milk menjadi favorit Gen Z dan milenial.
Visi awal Hailey adalah menghadirkan skincare esensial dan riasan hibrida yang digunakan sehari-hari.
“Kami ingin menjangkau lebih banyak komunitas dengan produk inovatif,” kata Hailey Bieber dalam pernyataan resmi Rabu (28/05/2025).
Kekuatan personal branding dan pemasaran digital Hailey menjadi faktor pendorong pertumbuhan Rhode.
Target e.l.f. Beauty Kuasai Segmen Skincare Selebriti Global
Akuisisi Rhode dianggap sebagai strategi perluasan pasar e.l.f. Beauty ke segmen kecantikan selebriti yang kini tumbuh cepat.
Menurut analis industri dari Bloomberg, segmen ini mengalami lonjakan sejak munculnya merek-merek milik tokoh publik seperti Rihanna dan Selena Gomez.
Konsistensi e.l.f. dalam mempertahankan nilai inklusivitas dan keberlanjutan menjadikan mereka mitra ideal Rhode.
“Rhode telah membuktikan kemampuannya mendobrak batasan dalam industri kecantikan,” ujar Amin.
Akuisisi ini diharapkan mendongkrak pertumbuhan penjualan dan menambah basis pelanggan loyal.
Struktur Pembayaran dan Risiko Investasi Senilai Rp16 Triliun
Detail transaksi mengungkapkan kombinasi pembayaran tunai, saham, dan potensi bonus pertumbuhan selama tiga tahun.
Total pembayaran tunai mencapai 600 juta dolar AS dan saham senilai 200 juta dolar AS dialihkan kepada pemegang saham Rhode.
Komponen tambahan berupa bonus performa 200 juta dolar AS diberikan jika Rhode mencapai KPI pertumbuhan tertentu.
Namun, analis pasar mengingatkan potensi risiko valuasi berlebihan dan ketergantungan pada figur Hailey Bieber.
“Jika Hailey mundur atau citranya terganggu, nilai Rhode bisa tergerus,” ujar pakar investasi dari Morningstar.
Rhode Dinilai Konsisten dengan Filosofi Inklusif e.l.f. Beauty
e.l.f. Beauty selama ini dikenal sebagai pelopor kosmetik vegan, cruelty-free, dan terjangkau secara global.
Karakteristik itu pula yang membuat Rhode cocok dalam ekosistem perusahaan yang berbasis di Oakland, California tersebut.
Menurut Hailey, sejak awal ia ingin Rhode mudah diakses dan memiliki nilai fungsional tinggi.
Kedekatan nilai-nilai ini membuat akuisisi berjalan lancar dan nyaris tanpa resistensi publik.
“Sejak awal kami berbagi visi yang sama tentang inovasi dan aksesibilitas,” kata Hailey.
Apa Peluang dan Tantangan dari Akuisisi Ini?
Akuisisi Rhode membuka jalan e.l.f. Beauty menguasai ceruk pasar kosmetik selebriti yang kini sangat digemari konsumen muda.
Peluang terbesar ada pada sinergi kekuatan distribusi e.l.f. dengan kekuatan brand personal Hailey Bieber.
Namun, tantangan utama tetap pada menjaga konsistensi kualitas, inovasi produk, dan keaslian komunikasi merek.
Untuk mencegah risiko ketergantungan pada satu figur, perusahaan perlu membangun narasi merek yang lebih universal.
Langkah berikutnya adalah memperkuat riset dan pengembangan, menjaga keberlanjutan, dan memastikan transparansi rantai pasok.
Jika berhasil, strategi ini bisa menjadi model bagi akuisisi selebriti-brand lain di masa depan.***
Kami juga melayani Jasa Siaran Pers atau publikasi press release di lebih dari 175an media, silahkan klik Persrilis.com
Sedangkan untuk publikasi press release serentak di media mainstream (media arus utama) atau Tier Pertama, silahkan klik Publikasi Media Mainstream.
Indonesia Media Circle (IMC) juga melayani kebutuhan untuk bulk order publications (ribuan link publikasi press release) untuk manajemen reputasi: kampanye, pemulihan nama baik, atau kepentingan lainnya.
Untuk informasi, dapat menghubungi WhatsApp Center Pusat Siaran Pers Indonesia (PSPI): 085315557788, 087815557788.
Pastikan juga download aplikasi Hallo.id di Playstore (Android) dan Appstore (iphone), untuk mendapatkan aneka artikel yang menarik. Media Hallo.id dapat diakses melalui Google News. Terima kasih.
Sempatkan untuk membaca berbagai berita dan informasi seputar ekonomi dan bisnis lainnya di media Infopeluang.com dan Ekonominews.com
Simak juga berita dan informasi terkini mengenai politik, hukum, dan nasional melalui media Lingkarin.com dan Kontenberita.com
Informasi nasional dari pers daerah dapat dimonitor langsumg dari portal berita Hallokaltim.com dan Apakabarbogor.com
Dapatkan beragam berita dan informasi terkini dari berbagai portal berita melalui saluran WhatsApp Sapulangit Media Center
